Halloween jako investiční příležitost: Kdo vydělává na strašidlech, sladkostech a kostýmech?

Na Halloweenu mohou vydělávat nejen výrobci sladkostí, ale také obchodní řetězce, internetové obchody a společnosti prodávající dekorace či zábavu. Jak za jedinou nocí stojí stovky miliard korun? Halloween se postupně proměnil z jednodenní oslavy v několikatýdenní nákupní sezonu. Podle zářijového průzkumu americké Národní maloobchodní federace mají spotřebitelské výdaje v roce 2026 dosáhnout rekordních přibližně 280 miliard korun. Pro srovnání: v roce 2025 se očekávalo přibližně 272 miliard korun.

Zajímavé je, kam peníze směřují. V roce 2026 mají Američané utratit nejvíce za kostýmy a dekorace, následované sladkostmi. Významnou roli přitom hrají i lidé, kteří nakupují s předstihem: téměř polovina spotřebitelů začíná s halloweenskými nákupy již v září nebo dříve. Pro investory je to důležitý signál. Firmy mohou z této sezony těžit dlouhodoběji než jen během posledních říjnových dnů. Pojďme se společně podívat na dvě společnosti, které mohou z Halloweenu těžit:

The Hershey Company: Čokoláda, která může investorům zhořknout

Výrobci sladkostí patří k nejpřímějším příjemcům halloweenské poptávky. Jedním z nejznámějších příkladů je americká společnost Hershey, která prodává čokoládu a další cukrovinky. V roce 2025 dosáhla tržeb přibližně 242 miliard korun, ale její hospodářský výsledek ukázal, proč samotné vyšší prodeje investorům nestačí. Tržby společnosti vzrostly meziročně o 4,4 %, především díky vyšším cenám. Náklady na prodané zboží však stouply o 31,7 %, mimo jiné kvůli dražším surovinám, zejména kakau. Provozní zisk proto klesl z přibližně 60 miliard korun v roce 2024 na 30 miliard korun v roce 2025. Čísla nám ukazují zásadní investiční poučení: ani oblíbená značka, po jejíchž výrobcích je poptávka, nemusí být automaticky výnosnou investicí. Pokud zdraží vstupy rychleji než prodávané zboží, ziskovost se může výrazně zhoršit. Co tedy sledovat? Vývoj cen kakaa, schopnost firmy promítat vyšší náklady do cen pro zákazníky a především vývoj prodaného množství. Pokud zákazníci začnou kvůli zdražování kupovat méně sladkostí, další zvyšování cen nemusí problém vyřešit. Halloween může poptávku podpořit, ale neodstraní tlak na ziskové marže po zbytek roku.

Amazon: Vydělávat lze i bez vlastních sladkostí

Druhou cestou je investovat do společností, které zajišťují prodej a distribuci zboží. Internetový obchod Amazon nabízí kostýmy, dekorace, cukrovinky i potřeby pro halloweenské oslavy. Nemusí přitom sám vyrábět každý prodávaný výrobek: část nabídky pochází od nezávislých prodejců, z jejichž prodeje získává příjmy za zprostředkování a související služby.  Rozsah tohoto podnikání je značný. Amazon v roce 2025 vykázal tržby z internetových obchodů ve výši přibližně 5,6 bilionu korun a další zhruba 3,6 bilionu korun z poskytování služeb nezávislým prodejcům. Celkové tržby firmy byly ještě výrazně vyšší, protože zahrnují také další činnosti. Tato čísla nejsou výnosy z Halloweenu — ukazují však, jak rozsáhlá distribuční síť může těžit z mnoha nákupních příležitostí během roku.

Pro investora je podstatné, že halloweenské nákupy mohou zvýšit počet objednávek, ale samotný růst prodeje ještě nezaručuje vyšší zisk. Rozhodují také náklady na dopravu, skladování, zaměstnance, cenové slevy a reklamu. U Amazonu navíc Halloween tvoří jen malou část celého podnikání. Jeho akcie proto dává smysl hodnotit podle dlouhodobého růstu, ziskovosti a ceny, za kterou je investor kupuje, nikoli podle jediného svátku.