Síla myšlenkových asociací v investování: Jak náš mozek ovlivňuje trhy
V srdci moderní finanční teorie leží předpoklad, že investoři jsou racionální aktéři, kteří objektivně analyzují data a činí rozhodnutí na základě fundamentálních kritérií. Trh by měl být efektivní a reagovat pouze na nové, relevantní informace. Realita však často bývá jiná. Chování trhů a cen akcií je nezřídka ovlivněno faktory, které nemají s finanční výkonností firem nic společného. Jsou poháněny lidskou psychologií a jejím sklonem k asociačnímu myšlení.