Éra symbolické spotřeby jako nový motor globálního hospodářství

Současná globální ekonomika zaznamenává změnu. Primárním předmětem směny se stává subjektivní význam a potvrzení osobní identity spotřebitele. Podle aktuálních dat organizace OECD dosahují výdaje na zážitky a zboží spojené s životním stylem v rozvinutých ekonomikách historického maxima a tvoří již 35 % celkových výdajů domácností. Lidé dnes skrze své nákupní košíky definují své politické postoje, environmentální uvědomění i sociální status. Investoři by měli tento trend vnímat jako zásadní změnu v oceňování značek, které jsou již spíše kurátory hodnot. 

Většina analytiků přehlíží fakt, že tato emocionální vazba vytváří pro firmy mimořádně silnou konkurenční výhodu proti konkurenci. Druhotným dopadem je snížení cenové citlivosti u zákazníků, kteří jsou ochotni platit prémii za soulad se svým přesvědčením. Rizikem zůstává vysoká prchavost těchto trendů a možnost rychlého zatracení značky při porušení deklarovaných hodnot. Investoři by měli v tomto kontextu hledat firmy s vysokou loajalitou zákazníků a jasně definovaným posláním. Příkladem z praxe je společnost Apple, která si i při vysokých cenách udržuje podíl na trhu díky tomu, že její produkty jsou vnímány jako odznak kreativity a společenského postavení.