"Kup to dřív, než umřeš!" Jak trh proměnil pomíjivost v obchodní model?

Memento mori – s 15% slevou

Pomíjivost bývala existenciálním připomenutím. Křehkost života vyvolávala pokoru, obracela pozornost dovnitř, ke smyslu, ke smrti jako součásti bytí.

„Pamatuj, že zemřeš“ – říkalo se ne proto, aby člověk víc spotřebovával, ale aby životu rozuměl jinak. Dnes? Pomíjivost má odpočet. Timer. Promo akci. „Platí do půlnoci. Memento mori je nově součástí předmětu e-mailové zprávy (subject line). Smrt, konečnost, FOMO – všechny tyto dříve „neprodejné“ emoce se dnes staly výkonovou metrikou digitálního marketingu.

Co dříve patřilo do chrámů a filozofických škol, patří dnes do A/B testu a Google Analytics. Pomíjivost je zbožím. A čím víc se bojíme, že nám něco uteče, tím ochotněji klikáme, kupujeme a sdílíme. Protože co jiného je „Black Friday“ než oslava pomíjivosti – jen bez rakví, zato s dárkovým poukazem?

Jak značky staví na konečnosti

Nejde ale jen o časovou omezenost. Smrt a konečnost se staly samotným produktem, nebo alespoň jeho součástí. Móda, umění, technologie i zážitky často balí svou „exkluzivitu“ do narativu, že tohle už nebude nikdy, že dnes je ten poslední den. Značky používají symboly smrti, mizejícího času – od lebek a kostlivců v designu (například značky streetwearu) až po „digitální smrt“ NFT, které slibují jedinečnost a neopakovatelnost. Tento marketingový jazyk hraje na emoce, které jsou z prastarých kulturních a duchovních tradic, ale současně je přetváří ve výdělečný nástroj.