FOND SHOP

Síla příběhu značky a proč na něm záleží

Simona Rottová
brand
Obrázek: Vytvořeno redakcí pomocí AI (ChatGPT, OpenAI)

Každá silná značka má svůj příběh – a ten často rozhoduje nejen o loajalitě zákazníků, ale i o hodnotě firmy. Dobře vyprávěná brandstory dokáže z obyčejného produktu udělat ikonu, která se stane symbolem důvěry a kvality. Pro investory tak příběh značky není jen marketingový nástroj, ale i klíčový ukazatel budoucího růstu. Znalost příběhu pomáhá pochopit, kam značka směřuje, jak se odlišuje od konkurence a proč může být její byznys model dlouhodobě udržitelný.

Značku výrobku nebo služby netvoří pouze samotný produkt. Zákazníci se často zajímají také o příběh dané značky, který může být rozhodujícím faktorem při výběru výrobku. Právě tento příběh ukazuje, co stálo za vybudováním značky a jaké úsilí bylo nutné, aby se značka dostala tam, kde je dnes. Co tedy přesně brandstory je a jak se tvoří? Jaké zajímavé příběhy stojí za konkrétními vybranými značkami?

Brandstory

Příběh značky neboli brandstory je to, co konkrétní značku odlišuje od konkurence a dělá ji snadno rozpoznatelnou a zapamatovatelnou. Má v zákaznících probudit touhu značku zakoupit a vytvořit si k ní emocionální vztah, díky kterému se s produktem více ztotožní.

Základem dobré brandstory je ukázat zákazníkovi, jak může nabízený produkt nebo služba vylepšit jeho život a jaké výhody přináší. Příběh by měl být také emocionální, protože velká část lidí se rozhoduje právě na základě emocí. Důležité je cílení na konkrétní skupinu lidí, popis významných milníků v historii firmy a v neposlední řadě pravdivost. Pro potenciální zákazníky je klíčové dozvědět se o produktu, službě a značce co nejvíce – to v nich buduje důvěru a chuť k nákupu.


Pokračování článku je dostupné pro předplatitele

Odemkněte si exkluzivní obsah webu FOND SHOP

zbývá ještě 83 % článku
Koupit předplatné Připojte se ještě dnes a získejte:
  • Aktuální a srozumitelné informace z oblasti investování a finančního plánování.
  • Neomezený přístup k obsahu webu, včetně archivních a prémiových článků.
  • Autentický zdroj rad, tipů a know-how pro úspěšné investiční rozhodování.
Už mám předplatné. Přihlášení

FOND SHOP newsletter

Souhrn toho nejdůležitějšího ze světa investování, finančních trhů, investičních instrumentů a sofistikovaného finančního plánování.

Přihlaste se k odběru newsletteru a mějte přehled o čem píše FOND SHOP.

Ochrana osobních údajů

Témata

Investování

Související

Premium

Ray Dalio: Principy pro změnu světového řádu

Spotřebitel
3 minuty

Ray Dalio, zakladatel jednoho z největších hedge fondů světa Bridgewater Associates, přináší ve své knize Principy pro změnu světového řádu hluboký pohled na síly, které formují globální ekonomiku a finanční trhy. Autor analyzuje historické vzestupy a pády velmocí, od Nizozemska 17. století po současnou Ameriku, a odhaluje vzorce, které mohou investorům pomoci lépe porozumět tržním pohybům a strukturálním změnám.

Premium

Značky s duší: jak hodnoty tvoří finanční výnos

Strategie
4 minuty

V dnešním investičním prostředí už nestačí sledovat pouze výnosy a účetní výsledky. Roste význam tzv. značek s duší – firem, které staví na jasně definovaných hodnotách, autentickém příběhu a společenské odpovědnosti. Takové společnosti nejenže získávají loajalitu zákazníků, ale často také vykazují vyšší finanční výnos a stabilitu, což je pro investory zásadní.

Premium

Kompromisy, které řídí ekonomiku i naše peněženky

Ekonomika
3 minuty

Ekonomika i osobní finance jsou vždy otázkou voleb. Vyšší mzdy znamenají vyšší inflaci, levnější hypotéky zase nízké výnosy na spoření a trh s bydlením se mění podle úroků i nabídky. Stejně jako v životě neexistuje ani v ekonomice dokonalá kombinace, která by vyhovovala všem. Důležité je pochopit kompromisy, které tyto vztahy formují, a najít si vlastní cestu mezi šetřením a utrácením.

Premium

Pokles akcií spojených s AI, bitcoinu i zlata a obavy z výraznější korekce

Téma
4 minuty

Současný souběžný pokles akcií napojených na umělou inteligenci (včetně Oracle), bitcoinu i zlata naznačuje zhoršení nálady napříč třídami aktiv. Když klesají jak „růstové tituly“ (AI akcie), tak „alternativy“ (krypto) i „bezpečné přístavy“ (zlato), signalizuje to přeskupování kapitálu směrem k hotovosti, vyšší averzi k riziku a riziko širší korekce. V takových dnech bychom měli pracovat s likviditou, diverzifikací a jasnými pravidly řízení rizik — ne s emocemi. To je důležité zvláště nyní, kdy na nervy investorů brnkají očekávané významné kurzotvorné události jako oznámení kvartálních výsledků společnosti Nvidia 19. listopadu nebo zveřejnění prvního měsíčního reportu z trhu práce USA (za září) po ukončení shutdownu 20. listopadu.

Premium

Cloudflare: když padne klíčová infrastruktura internetu

Komentáře
2 minuty

Výpadek Cloudflare 18. listopadu 2025 ochromil miliony webů po celém světě. Ukázal, jak závislý je dnešní internet na několika málo poskytovatelích infrastruktury. Stejně jako v investování platí: nikdy nesázet vše na jednoho hráče. Diverzifikace je jedinou cestou, jak přežít podobné otřesy bez fatálních následků.

Pro registrované

Síla portfolia 60/40 trvá i přes krátkodobé otřesy

Strategie
3 minuty

Portfoliu 60/40 se v roce 2022 dařilo mimořádně špatně, což mnohé analytiky vedlo k rychlým závěrům o jeho konci. Podrobnější pohled do historie však ukazuje, že tato jednoduchá a široce diverzifikovaná strategie si dlouhodobě vede solidně v inflačních i neinflačních obdobích a stále patří mezi nejspolehlivější pilíře investičních portfolií.