FOND SHOP

Síla příběhu značky a proč na něm záleží

Simona Rottová
brand
Obrázek: Vytvořeno redakcí pomocí AI (ChatGPT, OpenAI)

Každá silná značka má svůj příběh – a ten často rozhoduje nejen o loajalitě zákazníků, ale i o hodnotě firmy. Dobře vyprávěná brandstory dokáže z obyčejného produktu udělat ikonu, která se stane symbolem důvěry a kvality. Pro investory tak příběh značky není jen marketingový nástroj, ale i klíčový ukazatel budoucího růstu. Znalost příběhu pomáhá pochopit, kam značka směřuje, jak se odlišuje od konkurence a proč může být její byznys model dlouhodobě udržitelný.

Značku výrobku nebo služby netvoří pouze samotný produkt. Zákazníci se často zajímají také o příběh dané značky, který může být rozhodujícím faktorem při výběru výrobku. Právě tento příběh ukazuje, co stálo za vybudováním značky a jaké úsilí bylo nutné, aby se značka dostala tam, kde je dnes. Co tedy přesně brandstory je a jak se tvoří? Jaké zajímavé příběhy stojí za konkrétními vybranými značkami?

Brandstory

Příběh značky neboli brandstory je to, co konkrétní značku odlišuje od konkurence a dělá ji snadno rozpoznatelnou a zapamatovatelnou. Má v zákaznících probudit touhu značku zakoupit a vytvořit si k ní emocionální vztah, díky kterému se s produktem více ztotožní.

Základem dobré brandstory je ukázat zákazníkovi, jak může nabízený produkt nebo služba vylepšit jeho život a jaké výhody přináší. Příběh by měl být také emocionální, protože velká část lidí se rozhoduje právě na základě emocí. Důležité je cílení na konkrétní skupinu lidí, popis významných milníků v historii firmy a v neposlední řadě pravdivost. Pro potenciální zákazníky je klíčové dozvědět se o produktu, službě a značce co nejvíce – to v nich buduje důvěru a chuť k nákupu.


Pokračování článku je dostupné pro předplatitele

Odemkněte si exkluzivní obsah webu FOND SHOP

zbývá ještě 83 % článku
Koupit předplatné Připojte se ještě dnes a získejte:
  • Aktuální a srozumitelné informace z oblasti investování a finančního plánování.
  • Neomezený přístup k obsahu webu, včetně archivních a prémiových článků.
  • Autentický zdroj rad, tipů a know-how pro úspěšné investiční rozhodování.
Už mám předplatné. Přihlášení

FOND SHOP newsletter

Souhrn toho nejdůležitějšího ze světa investování, finančních trhů, investičních instrumentů a sofistikovaného finančního plánování.

Přihlaste se k odběru newsletteru a mějte přehled o čem píše FOND SHOP.

Ochrana osobních údajů

Témata

Investování

Související

krize

Jak byste se zachovali během Velké finanční krize?

Spotřebitel
3 minuty

Velké finanční krize vždy prověřují psychiku investorů a ukazují, jak obtížné je činit správná rozhodnutí ve chvílích, kdy se trhy hroutí a budoucnost vypadá beznadějně. Příběhy z let 1929 i 2008 až 2009 nám připomínají, že snaha odhadnout dno obvykle selhává a mnohem důležitější je mít plán, diverzifikovat a zachovat chladnou hlavu.

Pro registrované

Investiční lekce od muže, který porazil celý trh

Spotřebitel
4 minuty

Jim Simons a jeho fond Renaissance Technologies dokázali to, o čem většina investorů jen sní. Dlouhodobě porazili celý trh i legendy jako Warren Buffett. Jak se skupině matematiků, vědců a kryptografů podařilo vytvořit jeden z nejúspěšnějších fondů všech dob? Kniha The Man Who Solved the Market odhaluje nejen jejich přístup, ale i překvapivé lekce, které mohou inspirovat každého investora.

Pro registrované

Ray Dalio, Bridgewater a principy investování podle makroekonomického cyklu

Strategie
10 minut

Ray Dalio, zakladatel největšího hedgeového fondu světa Bridgewater Associates, je považován za jednoho z nejvlivnějších investorů moderní éry. Jeho přístup k investování stojí na systematickém porozumění ekonomickým cyklům, důsledné diverzifikaci a disciplíně při rozhodování. Tento text přibližuje čtyři klíčové principy, na nichž Dalio staví své strategie, a ukazuje, jak je mohou investoři využít k ochraně a růstu svého portfolia v různých tržních podmínkách.

Pro registrované

4 přehlížená investiční rozhodnutí

Spotřebitel
3 minuty

Většina investorů hledá velké příběhy a rychlé zisky. Jenže dlouhodobý úspěch často stojí na nenápadných, ale klíčových krocích, které se do titulků nedostanou. Čtyři zásadní rozhodnutí, od chytrého rebalancování přes správnou alokaci a umístění aktiv až po jasné investiční filtry, mohou být tím, co rozhodne o tom, zda vaše portfolio poroste klidně a stabilně, nebo vás bude stát spoustu nervů i peněz.

Premium

Nadčasové lekce o akciích a dluhu, které by měl znát každý

Spotřebitel
8 minut

Dluh může být cestou k bohatství i k finanční katastrofě. Příručka Barbary a Nicholase Apostolouových ukazuje, že akciové investice nejsou jen o růstu firem, ale i o nájezdnících, arbitráži a skoupení na dluh. Co se z těchto nadčasových lekcí můžete naučit vy? A proč se některé principy nemění ani po třiceti letech?

Premium

Odvážné sázky a velké prohry: Co se můžete naučit od nejhorších investičních rozhodnutí historie

Spotřebitel
4 minuty

Všichni sníme o velkém investičním úspěchu. Kdo by nechtěl najít příští Amazon nebo Google v raném stádiu? Ale historie finančních trhů je plná příběhů, kde se z odvážných vizí staly jen drtivé prohry. Místo abychom se soustředili na pohádkové zisky, pojďme se podívat na stinnou stránku – prohry, které by nás měly naučit pokoře. Z chyb jiných se můžeme poučit, aniž bychom sami přišli o peníze.