FOND SHOP

Známé značky: Budeme svědky konce jejich éry?

Veronika Konečná
exy4ovhd2vipat
Obrázek: Vytvořeno redakcí pomocí AI (ChatGPT, OpenAI)

Tradiční investiční strategie stavěla často na síle značky – známé logo, marketingová rozpoznatelnost a loajalita zákazníků byla vnímána jako záruka stability a dlouhodobého růstu firmy. Tento přístup však v posledních letech začíná selhávat, protože samotné logo nebo jméno značky již nestačí k udržení konkurenční výhody ani k zabezpečení stabilního cash-flow. Moderní spotřebitelé, zejména mladší generace, preferují pohodlí, rychlost, personalizaci a ekosystémy služeb, nikoli emocionální vazbu na samotnou značku.

V praxi to znamená, že i dobře zavedené značky s milionovými rozpočty na marketing mohou ztratit zákazníky během několika měsíců, pokud nedokážou nabídnout integrovaný systém služeb a produktů, který reaguje na měnící se potřeby trhu. Z investičního hlediska je tento trend zásadní – hodnota firem již neleží primárně v jejich brandu, ale v jejich schopnosti orchestrace komplexního systému, který přináší opakující se a predikovatelné příjmy.


Pokračování článku je dostupné pro předplatitele

Odemkněte si exkluzivní obsah webu FOND SHOP

zbývá ještě 92 % článku
Koupit předplatné Připojte se ještě dnes a získejte:
  • Aktuální a srozumitelné informace z oblasti investování a finančního plánování.
  • Neomezený přístup k obsahu webu, včetně archivních a prémiových článků.
  • Autentický zdroj rad, tipů a know-how pro úspěšné investiční rozhodování.
Už mám předplatné. Přihlášení

FOND SHOP newsletter

Souhrn toho nejdůležitějšího ze světa investování, finančních trhů, investičních instrumentů a sofistikovaného finančního plánování.

Přihlaste se k odběru newsletteru a mějte přehled o čem píše FOND SHOP.

Ochrana osobních údajů

Témata

Behaviorální finance Trendy

Související

Psychologie burzy: Proč po ztrátách děláme ta nejhorší rozhodnutí?

Strategie
3 minuty

Investoři často mluví o zásadě „omezovat ztráty a nechat zisky růst“. Co se ale stane ve chvíli, kdy naše přirozené psychologické sklony vedou k přesnému opaku? V tomto případě se spojují dvě silné behaviorální tendence: fascinace dramatickými pohyby cen akcií a zároveň zoufalá touha dostat se po poklesech zpět „na nulu“.

Jak investoři mohou vydělat na svátku všech zamilovaných

Strategie
3 minuty

Valentýn představuje každoroční test síly spotřebitelské poptávky. Emoce se v tomto období mění v rychlé rozhodování a vysokou ochotu utrácet. Kapitálové trhy tento vzorec znají desítky let. Opakuje se, zrychluje a přináší čitelné signály pro investory, kteří pracují se sezónností a maržemi.

Zklamání výsledkové sezóny: Akcie těchto tří společností se propadly

Strategie
5 minut

Výsledková sezóna opět rozdělila trh na vítěze a poražené – a tentokrát byli investoři nekompromisní. Slabší čísla, opatrné výhledy i strategická rozhodnutí poslaly akcie řady firem prudce dolů, a to napříč sektory. Podívali jsme se na tři společnosti, které trh po zveřejnění výsledků potrestal nejvýrazněji.

Pro registrované

Šokující předpovědi od Saxo Bank schopné přepsat trhy v roce 2026

Spotřebitel
6 minut

Saxo Bank publikuje každý rok tzv. outrageous predictions. Jde o šokující předpovědi s nízkou pravděpodobností realizace, ale potenciálně obrovským dopadem na finanční trhy a ekonomiku. V aktuální sadě scénářů pro rok 2026 není nouze o mimořádné události od kvantové revoluce, která prolomí dnešní šifrování, až po jmenování umělé inteligence na místo CEO firem. Tyto scénáře obvykle nepředstavují vážně míněné prognózy, ale spíše užitečné podněty k zamyšlení o příležitostech a rizicích.