Sázkovky v defenzivě: Nadšení z fotbalového MS mizí pod ofenzívou predikčních trhů

Pro sázkové kanceláře to měl to být jednoznačně highlight roku. Obrovský impuls pro tržby, jedinečná příležitost  pro aktivaci (staro)nových zákazníků a rozhodně možnost připsat si několik firemních rekordů. Až ale ve čtvrtek 11. června Mexičané (či Jihoafričané) kopnou poprvé do balónu a v Mexico City odstartují mistrovství světa, kolotoč 104 zápasů a byznysové orgie řady spotřebitelských sektorů, sázkové kanceláře – minimálně ty anglické a americké – k těmto paradoxně nemusí úplně patřit.

Firmy jako Flutter, Entain nebo DraftKings totiž aktuálně mnohem víc než favority nadcházejícího mistrovství světa (Francie, Španělsko a Anglie) řeší tlak takzvaných predikčních burz, především těch na východním břehu Atlantiku. Další na seznamu jsou regulatorní požadavky evropských vlád, které se snaží krotit hazardní boom a zároveň z něj dostat co nejvíc peněz do svých rozpočtů.

Tradiční bookmakeři zatím podle všeho vůbec nevědí, jak soupeři v podobě predikčních burz čelit. Polymarket a Kalshi mají v tuto chvíli na své straně momentum, kdy jsou považovány za moderní prediktory všeho možného. Narativ (stejně jako v minulosti Betfair), že sázkaři hrají jen proti sobě a sázková kancelář si nebere svůj díl,  i jakési regulatorní vakuum, které jim v USA jako federálně povoleným firmám zabývajícím se finančními deriváty umožňují podnikat i ve státech jako je Kalifornie, Texas nebo Georgia, kde jinak online sportovní sázení není povoleno. V mainstreamových  médiích jako New York Times či Wall Street Journal, stejně jako na nezávislejších webech a v podcastech, se poměrně pravidelně objevují příběhy mladých mužů, kteří se vrhli na full time trading na predikčních burzách, přičemž občas probleskující informace o insider tradingu jsou v očích cílové skupiny zřejmě jen malou jizvou na potenciálně vzrušujícím příběhu, které sázky na cokoliv nabízí.