Tři značky, které používáte každý den. Jak na nich může vydělávat i váš investiční účet?

Nemusíte hledat neznámé firmy ani sázet na příští převratnou technologii. Někdy stačí podívat se na vlastní každodenní život – a zjistit, zda se vyplatí stát se spolumajitelem společností, jejichž výrobky a služby lidé používají opakovaně.

Peter Lynch: Začněte tím, co znáte

Legendární americký investor Peter Lynch prosazoval myšlenku, že zajímavé investiční příležitosti můžeme objevit i díky výrobkům a službám, které sami používáme. Zákazník si může všimnout, že určitou značku lidé kupují opakovaně, že se její výrobky objevují všude kolem něj nebo že ji konkurence jen obtížně nahrazuje. To je ale teprve začátek. Oblíbený výrobek automaticky neznamená výhodnou akcii. Rozhodující je, zda firma dokáže dlouhodobě zvyšovat zisk, vytvářet hotovost a rozumně nakládat s kapitálem. A zda za její akcie nezaplatíme příliš vysokou cenu. A na to Lynch ve své investiční filozofii kladl důraz. Podívejme se na tři společnosti, jejichž výrobky nebo služby možná využíváte každý den: Coca-Cola, Visa a Procter & Gamble. Každá vydělává jinak, ale všechny těží z významné výhody – zákazníci mají důvod se k nim opakovaně vracet.

1. Coca-Cola: Značka, za kterou jsou lidé ochotni připlatit

Coca-Cola neprodává pouze sladký nápoj. Prodává také chuť, na kterou jsou zákazníci zvyklí, celosvětově známou značku a dostupnost v restauracích, obchodech i automatech. Konkurent může vyrobit podobný nápoj, ale vybudovat stejně silnou značku a distribuční síť je mnohem obtížnější. Zde vzniká cenová síla. Pokud firmě zdraží suroviny, obaly nebo doprava, může část nákladů přenést na zákazníky prostřednictvím vyšších cen. Musí ovšem hlídat, aby zdražováním neodradila příliš mnoho kupujících. Cenová síla tedy neznamená neomezenou možnost zdražovat.

Co ukázaly výsledky za rok 2025? Coca-Cola zvýšila tržby očištěné o vliv změn směnných kurzů a akvizic o 5 %, zatímco celkové tržby vzrostly o 2 %. Objem prodaných nápojů za celý rok zůstal přibližně na úrovni předchozího roku. To naznačuje, že růst tržeb podpořily především ceny a skladba prodávaných výrobků, nikoli výrazně vyšší prodané množství.

Co to znamená pro investora? Coca-Cola může být zajímavá pro člověka, který hledá zavedenou firmu s opakovanou spotřebou a potenciálem vyplácet dividendy. Nesmíme ale zaměnit kvalitní podnik za levnou akcii. Pokud investoři zaplatí příliš vysokou cenu, může být budoucí výnos slabý, i když samotná společnost dál dobře podniká.