Zisk jako smysl života: opouští již mladí lidé ideály?

Je to generace, která mluví o změně světa, ale přitom obchoduje s kryptem, pije kávu z kelímků s nápisem „Conscious Capitalist“. Hodnoty? Ano – ale monetizované. Smysl života? Ano – ale pasivní příjem. Mladí lidé dnes neztrácejí ideály. Jen je proměnili ve značky, produkty a obchodní modely.

Je to generace, která se nebojí mluvit o klimatické krizi, duševním zdraví nebo nespravedlnostech kapitalismu. Ale zároveň prodává online kurzy o „pasivním příjmu“, objednává ze Shein a investuje do akcií Tesly. Co to říká o našich hodnotách – a o budoucnosti, kterou si sami tvoříme?

Vzpoura, která přináší zisk

„Nechci pracovat od devíti do pěti.“ – Takže dělám dropshipping.

Touha mladé generace po svobodě a autonomii není nová. Nové však je, jak tuto svobodu definuje – a monetizuje. Kde dřív stávala politická angažovanost, dnes stojí „firemní já“. TikTok profily se mění ve značky, hodnoty se stávají obchodním modelem a slovo startup ztrácí technologický význam – a nabývá existenciálního.

Pracovní model „9–5“ je pro mnohé symbolem selhání. Ne proto, že by šlo o tvrdou dřinu, ale proto, že představuje ztrátu kontroly. V odpovědi na to vzniká nová kultura ekonomické autonomie – dropshipping, affiliate marketing, OnlyFans, digitální produkty, investování přes aplikace. Cílem není změnit systém, ale najít v něm výhodnou skulinu.

Přístup je pragmatický:

• „Nechci šéfa.“ → Vytvořím brand sám ze sebe.
• „Nechci být součástí systému.“ → Budu z něj těžit.
• „Nechci, aby mě vykořisťovali.“ → Zkusím si pasivní příjem.

Tato „revoluce“ není o ideologii, ale o kontrole nad vlastním životem. A paradoxně – čím víc je člověk proti systému, tím víc času stráví v jeho algoritmech, monetizačních schématech a výkazech.