Superpotravina pro boháče: Jak Dubaj dělá z čokolády investici století
Dubaj – město zlata, luxusu a… čokolády? Přesně tak! V posledních měsících zažívá Dubaj neuvěřitelný „choco-boom“, který poutá pozornost nejen mlsounů, ale i investorů z celého světa. Co stojí za tímto sladkým šílenstvím a proč byste měli zbystřit? Čtěte dál a dozvíte se, jak se na tomto trendu můžete svézt!
Když se čokoláda stane aktivem
V roce 2025 se na trhu objevil nečekaný fenomén: dubajská čokoláda. Luxusní sladkost, která se zrodila v arabských cukrárnách, se díky sociálním sítím stala globálním hitem. Ale co je na ní tak výjimečného, že její cena vzrostla o stovky procent? A má tento trend investiční potenciál – nebo jde jen o další přefouknutou bublinu?
Virální marketing jako akcelerátor hodnoty
Vše začalo jedním TikTok videem. Influencerka Marie Vehery zveřejnila ochutnávku dubajské čokolády – a během několika dní se z ní stal globální hit. Výrobci nestíhali vyrábět, e-shopy hlásily vyprodáno a cena jednoho balení se vyšplhala až na 324 Kč, což je o 58 % více než průměrná cena běžné čokolády.
Z investičního pohledu jde o učebnicový příklad ekonomiky pozornosti: produkt sám o sobě není revoluční, ale jeho mediální hodnota a schopnost generovat engagement z něj dělají aktivum.
Ekonomické faktory růstu
1. Nedostatek a exkluzivita
Limitované edice a ruční výroba vytvořily dojem vzácnosti. Spotřebitelé reagovali impulzivně – podobně jako na NFT nebo sneakers drops.
2. Růst cen surovin
Pistácie, tahini a kvalitní čokoláda zaznamenaly prudký nárůst cen. Výrobci čelili vyšším nákladům, které přenesli na zákazníky.
3. Luxusní branding
Dubaj jako značka evokuje bohatství, přepych a exkluzivitu. To samo o sobě zvyšuje ochotu platit více – podobně jako u značkového alkoholu nebo parfémů.
Dubajská čokoláda jako velká investiční bublina?
Dubajská čokoláda je učebnicovým příkladem tzv. attention-driven bubble:
Fáze bubliny:
- Inovace nebo virální impuls – TikTok video → masivní zájem.
- Růst cen a FOMO – spotřebitelé i investoři chtějí být „u toho“.
- Přesycení trhu – napodobeniny, ztráta exkluzivity.
- Korekce – pokles zájmu, ceny, návrat k fundamentům.
Historické paralely:
- Tulipánová mánie (1637)
- Dot-com bublina (2000)
- NFT boom (2021)
- Dubajská čokoláda (2025?) – zatím nepadla, ale známky přehřátí jsou zřejmé.
FOND SHOP newsletter
Souhrn toho nejdůležitějšího ze světa investování, finančních trhů, investičních instrumentů a sofistikovaného finančního plánování.
Přihlaste se k odběru newsletteru a mějte přehled o čem píše FOND SHOP.