Nákup zkrachovalých značek: Jak investiční skupiny levně kupují loga a jména slavných firem z minulosti a oživují je čistě jako internetové značky

Investiční skupiny proto stále častěji vyhledávají společnosti, které zkrachovaly, skončily v insolvenci nebo ukončily činnost, a místo celého podniku kupují pouze ochranné známky, loga a práva na používání známého jména. Značka, která byla ještě před několika lety považována za mrtvou, tak může získat nový život na internetu, často bez jediné kamenné prodejny a bez jakékoli návaznosti na původní výrobu.

Spotřebitelé přitom mnohdy ani netuší, že nakupují od úplně jiné společnosti než před deseti či dvaceti lety. Investoři naopak vidí příležitost koupit důvěru zákazníků za zlomek původní hodnoty. Místo budování nové značky od nuly totiž získávají něco, co vznikalo celé generace. Takové transakce se staly samostatným investičním odvětvím, do kterého vstupují specializované fondy, private equity společnosti i velké maloobchodní skupiny. Pandemie navíc celý trend výrazně urychlila, protože mnoho tradičních řetězců skončilo v insolvenci a jejich ochranné známky byly k dispozici za velmi nízké ceny. Vzniká tak zajímavá otázka, zda značka může skutečně přežít svou vlastní firmu a zda je možné prodávat nostalgii jako samostatný obchodní produkt. Právě na tuto otázku dnes odpovídá rostoucí počet investorů kladně. Jejich strategie totiž ukazuje, že v digitální ekonomice má důvěra zákazníků často vyšší hodnotu než výrobní linky nebo obchodní centra.