FOND SHOP

Když PR ovlivňuje cenu akcií víc než zisky. Analýza kuriózních případů: celebrity, sociální sítě, kontroverze vs. fundamenty

Veronika Konečná
Obrázek: Vytvořeno redakcí pomocí AI (RaphalAI)

Na akciových trzích jsme zvyklí hodnotit společnosti podle jejich ziskovosti, cash flow nebo růstu tržeb. Jenže v posledních letech se ukazuje, že rozhodující vliv na cenu akcií může mít i něco mnohem méně „fundamentálního“ – public relations, tedy schopnost firmy přitáhnout pozornost veřejnosti. Celebritní podpora, virální příspěvek na sociální síti nebo dobře zacílená kontroverze dokáží vyhnat cenu akcií vzhůru i bez reálných výsledků.

Tento fenomén není nový, ale v éře sociálních sítí, rychlé komunikace a rostoucí role retailových investorů se stává stále výraznějším. A český investor by jej neměl přehlížet.

Když tweet rozhoduje o miliardách

Nejznámějším příkladem je bezesporu Elon Musk. Jeho výroky na sociálních sítích dokázaly v minulosti pohnout nejen akciemi Tesly, ale i zcela nesouvisejícími firmami (vzpomínáte na tweet o „Signal“?). Jediná věta dokázala vyvolat stovky procent růstu u zcela jiného podniku jen proto, že měl podobný název.

Podobně jsme v posledních letech viděli, jak zmínka celebrity o určité značce nebo produktu okamžitě zvýšila zájem investorů – a tím i cenu akcií.

Případy, kdy PR porazilo fundamenty

1. Celebrity a efekt „endorsementu“

  • Kylie Jenner a Coty (2019): Když kosmetická společnost Coty koupila majoritu ve firmě Kylie Cosmetics, hodnota akcií krátkodobě vzrostla, přestože fundamenty Coty byly problematické (pokles prodejů tradičních parfémů). Investorům stačila mediální aura celebrity.
  • Nike a Colin Kaepernick (2018): Kontroverzní reklamní kampaň s bývalým hráčem NFL rozdělila americkou společnost. Krátkodobě akcie spadly, ale pozornost médií a příliv mladších zákazníků nakonec zvýšily prodeje a akcie posílily.
     

Pokračování článku je dostupné pro předplatitele

Odemkněte si exkluzivní obsah webu FOND SHOP

zbývá ještě 73 % článku
Koupit předplatné Připojte se ještě dnes a získejte:
  • Aktuální a srozumitelné informace z oblasti investování a finančního plánování.
  • Neomezený přístup k obsahu webu, včetně archivních a prémiových článků.
  • Autentický zdroj rad, tipů a know-how pro úspěšné investiční rozhodování.
Už mám předplatné. Přihlášení

FOND SHOP newsletter

Souhrn toho nejdůležitějšího ze světa investování, finančních trhů, investičních instrumentů a sofistikovaného finančního plánování.

Přihlaste se k odběru newsletteru a mějte přehled o čem píše FOND SHOP.

Ochrana osobních údajů

Témata

Investice

Související

Pro registrované

Stabilní investiční portfolio krok za krokem

Investiční produkty
4 minuty

Úspěšné portfolio není o co nejvyšších výnosech, ale o rovnováze, která umožní investorům zůstat na trhu i v období poklesů. Klíčem je porozumět vlastnímu vztahu k riziku a zvolit strategii odpovídající cílům i povaze investora. Následující čtyři kroky ukazují, jak vybudovat stabilní investiční portfolio, které obstojí i v době nejistoty.

Premium

Japonská jízda

Téma
4 minuty

Japonské akcie na historickém maximu: Nikkei 225 poprvé překonal 50 000 bodů. Japonský akciový trh má oproti americkému i evropskému svá specifika, spojená s vývojem domácí ekonomiky.

Kniha Robert Kiyosaki: Bohatý táta, chudý táta

Spotřebitel
4 minuty

Kniha Bohatý táta, chudý táta Roberta T. Kiyosakiho poprvé vyšla v roce 1997 — a přestože od té doby uběhly více než dvě dekády, její myšlenky nezestárly. Spíše naopak. V době, kdy inflace ukusuje z úspor a trhy se pohybují v rytmu geopolitické nejistoty, působí Kiyosakiho výzva „nepracujte pro peníze, nechte peníze pracovat pro vás“ velmi lákavě.

Premium

Sekvenční riziko – nejpodceňovanější hrozba dlouhodobých investorů

Strategie
4 minuty

Sekvenční riziko patří mezi nejzrádnější hrozby, které mohou investora potkat v okamžiku odchodu do důchodu. Nejde totiž o průměrný výnos, ale o pořadí, v jakém přicházejí dobré a špatné roky. Stejné portfolio může při různém načasování skončit s rozdílem v řádu milionů eur, a právě proto je klíčové mít dobře nastavenou diverzifikaci, pravidelné rebalancování a jasný finanční plán.

Premium

Zachovat klid, nebo raději “něco” prodat?

Spotřebitel
3 minuty

Globální akciové trhy, a zejména americké technologické indexy, v posledních týdnech opět přepisují historické tabulky. V titulcích se hovoří o „rekordních maximech“ a „nezastavitelné rally“, ale zároveň se stále častěji objevuje to znepokojující slovo: „drahé“. Někteří analytici dokonce mluví o bublině.