Jsi tím, co piješ! Aneb nápoj jako identita: proč už nepijeme jen kvůli žízni?

Foto: Shutterstock.com

Kdy naposledy jste pili jen proto, že jste měli žízeň – a ne kvůli tomu, co váš nápoj říká o vás? A právě na "dotváření" naší osobnosti oblíbenými (nealko) nápoji vzniká řada zajímavých investičních příležitostí...

Představte si, že stojíte v coworkingové kavárně. Na stole vedle MacBooku neleží jen náhodná lahev vody – je to skleněná nádoba se spirulinou a adaptogeny, vedle ní espresso z limitované várky kolumbijských bobů a kousek dál bliká matně zelený obal prémiového energetického nápoje „pro mozek“. Tohle není náhoda.

Voda s elektrolyty, káva z Maroka, matcha, kombucha – tyto nealkoholické nápoje se staly prodloužením identity. Už dávno nejde o hydrataci. To, co pijeme, má vyjadřovat, kým jsme, čemu věříme, jaké máme ambice a kolik jsme ochotni investovat – nejen do zdraví, ale do image. A právě v tom se skrývá síla nového nápojového průmyslu.

Identita v láhvi: Co vlastně dnes pijeme a proč

Nápoje dnes prodávají nejen pocit – prodávají identitu. Pití už není jen aktem fyziologické potřeby. Je to kulturní jazyk. A každá lahev, plechovka nebo kelímek je jeho slovníkem.

Značky jako Liquid Death prodávají balenou vodu – ale v designu, který vypadá jako plechovka piva z metalového festivalu. Zatímco produkt zůstává primitivně jednoduchý, jeho forma a storytelling rezonují s mladou generací, která chce být „edgy“, ale zdravá. Athletic Greens zase slibuje optimalizaci těla – bez potřeby chápat, co všechno jejich zelený prášek obsahuje. Stačí, že to bere “biohacker”, kterého sledujete na Instagramu.

Značky nápojů dnes neprodávají chuť – prodávají náladu, postoj, příslušnost.

  • Pijete cold brew? Jste kreativní, městský typ s produktivitou jako mantrou.
  • Máte ráno elixír z levandule, CBD a lion’s mane? Pak jste mindful, estetický... no zkrátka „v klidu“.
  • Nosíte s sebou vodu s elektrolyty a pink himálajskou solí? Pak jste pravděpodobně biohacker nebo fanoušek wellness extrému.
  • Nápoje se staly tím, čím byla móda v devadesátkách nebo iPhony po roce 2010 – externím znakem vnitřního světa, a často i sociální třídy.

Je to jednoduché: když v ruce držíte Starbucks, říkáte tím něco jiného, než když držíte kávu z lokální mikropražírny s názvem, který nejde vyslovit. A investoři to dobře vědí. Sledují, co lidé pijí – protože to, co pijí, napovídá, kým chtějí být.

Je v té lahvi ukryt Aladin?

Když Aladin v pohádce třel lampu, objevil se džin (bohužel pro něj - ne “gin”), který plnil všechna přání. Síla lampy nebyla v její hodnotě, ale v příslibu instantní proměny života. Přesně tenhle archetyp dnes znovu ožívá – jen místo lampy držíme v ruce lahev s adaptogeny, elektrolyty nebo superfoods a doufáme, že „to něco změní“.

Moderní nápoje slibují, že zvládneme víc. Že budeme efektivnější, soustředěnější, zdravější. Někdy i štíhlejší, šťastnější nebo klidnější. Jedna lahev – a tři přání? Zní to jako marketingová magie. A to je přesně to, co funguje.

Značky, které dokáží obalit tekutinu příběhem a iluzí „víc než pití“, mají ohromný růstový potenciál. Už nejde jen o to, co je ve složení – jde o to, co spotřebitel chce slyšet.

Značky jako:

  • HVMN (ketonové nápoje slibující biooptimalizaci),
  • Magic Mind (elixír produktivity podporovaný Silicon Valley),
  • Olipop (soda, která údajně léčí střeva),

všechny vypráví příběh o tom, že jejich obsah změní váš den, tělo nebo život.

A je jedno, že vědecké důkazy jsou často tenké. Klíčové je, že se lidé cítí, jako by jim ta lahev plnila přání.


Pokračování článku je dostupné pro předplatitele

Odemkněte si exkluzivní obsah webu FOND SHOP

zbývá ještě 55 % článku
Koupit předplatné Připojte se ještě dnes a získejte:
  • Aktuální a srozumitelné informace z oblasti investování a finančního plánování.
  • Neomezený přístup k obsahu webu, včetně archivních a prémiových článků.
  • Autentický zdroj rad, tipů a know-how pro úspěšné investiční rozhodování.
Už mám předplatné. Přihlášení

FOND SHOP newsletter

Souhrn toho nejdůležitějšího ze světa investování, finančních trhů, investičních instrumentů a sofistikovaného finančního plánování.

Přihlaste se k odběru newsletteru a mějte přehled o čem píše FOND SHOP.

Témata

Související

Když dobré rady selžou: Nejčastější omyly drobných investorů

6 minut

Každý investor touží po jedné věci — jistotě. Ale investiční svět je plný „pravd“, které se při bližším pohledu rozpadají. Přesto se jich držíme. Proč? Protože jako lidé nejsme racionální stroje. Jsme emoční bytosti s kognitivními zkresleními. A právě ta nás nutí věřit investičním mýtům, které nás mohou stát nejen výnosy, ale i nervy.

Kapitalismus pozornosti: Jak se obchoduje s nejcennější komoditou 21. století

5 minut

Kolik dnes stojí minuta lidské koncentrace? Přesnou cenovku sice na trhu nenajdeme, ale její hodnota se zrcadlí v tržní kapitalizaci technologických gigantů. Firmy jako Meta (Facebook, Instagram), Alphabet (Google, YouTube) nebo ByteDance (TikTok) postavily své impérium na schopnosti monetizovat naši pozornost. Jejich obchodní modely jsou založeny na získávání dat o našich preferencích, které následně využívají k personalizaci obsahu a prodeji reklamy.

Zelené na oko, černé na duši: Když kosmetika investory klame

5 minut

Když se podíváte na dnešní regály v drogériích nebo e-shopech, uvidíte džungli zelených listů, béžových obalů a slov jako „pure“, „clean“, „eco“ nebo „natural“. Udržitelná kosmetika je na vzestupu. Trh s tzv. "clean beauty" překonal v roce 2024 hodnotu 12 miliard USD a analytici odhadují, že do roku 2030 poroste tempem přes 8 % ročně. Pro investory to může na první pohled vypadat jako zlatý důl. Jenže pod tenkou slupkou „etické krásy“ často najdeme něco úplně jiného: agresivní marketing, nedoložená tvrzení, a v některých případech i přímý podvod.