Příležitosti ve vánoční sezóně: kde hledat nadstandardní výnosy
Vánoční sezóna patří mezi nejlukrativnější období pro maloobchodní společnosti a e‑commerce firmy. V Česku tvoří poslední čtvrtletí roku zhruba třetinu ročních tržeb e‑shopů a kamenných prodejen. Pro investory to znamená jedinečnou příležitost: sledovat nákupní chování spotřebitelů, analyzovat výkonnost jednotlivých sektorů a odhadnout dopad na ceny akcií.
S nástupem Black Friday a dalších předvánočních akcí se letos zvýrazňuje trend, kdy sezóna začíná již v listopadu a její vliv na tržby trvá až do konce prosince. Tato dynamika vytváří příležitosti, ale i rizika, která vyžadují pozornost i zkušeného investora.
E‑commerce a online retail: vládci digitálního trhu
Online prodejci jsou dlouhodobě největšími vítězi vánoční sezóny. V České republice e‑shopy očekávají meziroční růst tržeb v rozmezí 5–10 %, přičemž vánoční období tvoří až třetinu ročních příjmů. Hlavní výhoda e‑commerce spočívá v možnosti rychlé reakce na poptávku, flexibilním zásobování a schopnosti nabídnout zákazníkovi komfortní a rychlé doručení.
Online prodejci, kteří dokážou spojit široký sortiment s přehledným webem, mobilní aplikací a možností dárkového balení, získávají konkurenční náskok. Investoři by měli sledovat ukazatele jako průměrná hodnota objednávky, počet dokončených transakcí a rychlost doručení – tyto metriky často předvídají, zda se firma dokáže prosadit i v příštím roce.
Praktický tip: sledování aktivit e‑shopů během Black Friday a prvního adventního víkendu může investorům poskytnout rychlý signál, které firmy mají nejlepší předpoklady pro vysoké vánoční tržby.
Kamenné prodejny a omnichannel strategie: síla kombinace
I když online prodej stále roste, kamenné prodejny neztrácejí svůj význam. Kombinace fyzických obchodů a online prodeje – tzv. omnichannel strategie – umožňuje firmám maximalizovat dosah a nabídnout zákazníkům flexibilitu. Spotřebitelé často využívají možnost online objednávky s vyzvednutím v obchodě, nebo osobní nákup s okamžitým odebráním zboží.
Význam tohoto modelu se ukazuje zejména v době zvýšené nákupní aktivity. První adventní víkend roku 2025 přinesl českým kamenným obchodům solidní nárůst tržeb, hlavně u módních a elektronických řetězců. Pro investory to znamená, že akcie firem s kombinovanou strategií mohou mít stabilnější výkonnost než společnosti, které se spoléhají pouze na online nebo pouze na fyzické prodeje.
Pozor: firmy, které mají nedostatečné zásoby nebo nedokážou rychle reagovat na sezónní poptávku, mohou čelit negativnímu dopadu i přes silnou značku.
Pokračování článku je dostupné pro předplatitele
Odemkněte si exkluzivní obsah webu FOND SHOP
- Aktuální a srozumitelné informace z oblasti investování a finančního plánování.
- Neomezený přístup k obsahu webu, včetně archivních a prémiových článků.
- Autentický zdroj rad, tipů a know-how pro úspěšné investiční rozhodování.
FOND SHOP newsletter
Souhrn toho nejdůležitějšího ze světa investování, finančních trhů, investičních instrumentů a sofistikovaného finančního plánování.
Přihlaste se k odběru newsletteru a mějte přehled o čem píše FOND SHOP.